HAPPY 501® DAY!
Kampagnen und Kollaborationen /
Mai 2023
Jedes Jahr im Mai feiern wir den Geburtstag von Levi’s® allererster Jeans.
Das genaue, offizielle Datum ist der 20. Mai. An diesem Tag erhielten Levi Strauss und Jacob Davis 1873 die Patentnummer 139121 für den Prozess, Arbeitshosen mit Nieten robuster und haltbarer zu machen. Heute kennen wir diese Arbeitshosen als 501® Original, unsere gerade Five-Pocket Passform mit Knopfleiste, die zur Blaupause aller Jeans werden sollte, die es heute gibt.
Aber dieser Mai ist besonders. Weil die ikonischste Jeans der Welt 150 Jahre alt wird. Es ist der hundertfünfzigste 501® Geburtstag (kannst du das drei Mal schnell hintereinander sagen?). Wenn das kein Grund zum Feiern ist.
Wir haben Styles in Limited Editions, exklusive Kollaborationen, einmalige Events und laden dich ein, zusammen mit uns Jeansgeschichte zu schreiben. Am einfachsten geht das, indem du dir eine 501® besorgst. Entdecke einige unserer neuesten Kapitel in unserer 501® Story.
EIN MEGA JAHR
Zugegeben, die 501® Banner Print Capsule ist vielleicht etwas drüber, aber wenn es den richtigen Zeitpunkt gibt, die Liebe zu Levi’s® herauszuposaunen, dann jawohl jetzt.
„Ich bin ein totaler Levi’s® Nerd.“, sagt Senior Textile Designer Holly Hapka, die schon als Grundschülerin ihr erstes Referat über 501® hielt und das 501® Banner Print Design handgemalt hat. „Ich dachte über die Herkunft der Marke nach, und wie wir damit spielen können.“
Inspiriert von Levi’s® Werbeplakaten, die bis in die 1930er zurückgehen, haben Holly und das restliche Design-Team unzählige Stunden damit verbracht, Farben, Schriften, Grafiken und die Wortwahl so auszuwählen, dass sie den Vintage-Plakaten aus dem Levi’s® Archiv so ähnlich wie möglich sind.
Als es an den Druck ging, entschieden sie sich für einen absichtlich zufälligen Prozess. So wird jede Jeans, jede Trucker Jacket, jedes Shirt, jede Tasche und jeder Bucket Hat ein Einzelstück.
„Wenn jetzt du und ein*e Freund*in beide eine Trucker Jacket bestellt, könnt ihr sie nebeneinander legen – und sie sehen unterschiedlich aus.“, sagt Holly. „Ich glaube, dass diese Einzigartigkeit es nochmal besonderer macht.
Diese Einzigartigkeit macht es nochmal besonderer.
– Holly Hapka, Senior Textile Designer
BIG BIRTHDAY DENIM ENERGY
Hast du deine Party-Hose schon an? Aber ernsthaft: wir haben diese exklusive Selvedge 501® Original zwar zu unserem Geburtstag gemacht, aber nur, damit du dich in ihr fühlst wie der Ehrengast.
Du wirst vielleicht wissen, dass Selvedge, oder auch „self-edge“ der weiße Stoffstreifen an der Innennaht deiner High-Quality Jeans ist. Wenn du deine Hose umkrempelst und diesen Streifen siehst, weißt du, dass deine Jeans auf einem traditionellen, schmalen Webstuhl hergestellt wurde, in einer kleinen Auflage, extrem lange haltbar und dafür gemacht, mit der Zeit besser zu werden (einfacher gesagt: das sind richtig gute Jeans).Dieses Paar ist allerdings extra besonders durch die “150 YEARS OF 501® | LEVI STRAUSS & CO.”-Botschaft, die wir den Selvedge-Stoff entlanggestickt haben — zur Feier von 150 Jahren Originalität und qualitativ hochwertiger Handwerkskunst.
Du willst mit dieser Hose angeben? Dann kremple sie um oder trage sie komplett auf Links. Deine Partyhose — deine Regeln.
PERFEKT ÜBERARBEITET
Wir lieben es, unsere 501® Jeans als ultimative weiße Leinwände für persönlichen Ausdruck zu bezeichnen. Und in den 150 Jahren ihrer Geschichte haben wir auch so ziemlich alle Individualisierungen gesehen, die du dir vorstellen kannst. Als Hommage an all die Menschen, die Levi’s® zu ihrem eigenen Ding gemacht haben, bringen wir zeitlich begrenzt Finishes heraus, die wir über die Jahre besonders gut fanden.
„Es ist so inspirierend, Andenken aus dem Leben oder von Reisen auf die Jeans zu bringen.“, sagt Steve Burns, Men’s Design Director. „Das macht sie zu einem Stück voller Erinnerungen.“
Um diese Erinnerungsstücke (a.k.a. Vintage 501® Jeans), die die Musen der Saison werden sollen, zu finden, war unser Design Team in den größten und besten Vintage-Stores und hat sich sogar in unser Levi’s® Archiv gewagt. (Pssst: Mehr über diesen kreativen Prozess findest du in unserer neuen „Meet the Designer“-Serie).
Manchmal haben sie ein DIY-Element genau nachgebaut, und manchmal haben sie es modernisiert oder ihre persönliche Note einfliessen lassen. Und immer erzählt jeder Riss, jede Reparatur oder Umgestaltung eine Geschichte — und sie wartet darauf, dass du sie weitererzählst.
Es ist so inspirierend, Andenken aus dem Leben oder von Reisen auf die Jeans zu bringen. Das macht sie zu einem Stück voller Erinnerungen.
– Steve Burns, Men’s Design Director
SEI TEIL DER GRÖSSTEN GESCHICHTE DER JEANS
Wenn am 501® Day offiziell das Patent gefeiert wird, geht es bei der 501® Jeans eigentlich um etwas, das nicht patentiert werden kann: um Style. Style, der Regeln bricht, Geschlechtergrenzen überschreitet, immer anders aussieht. Style, der auch nach Jahrzehnten nicht verblasst. Und das ist deine Chance, ein Stück Jeansgeschichte zu besitzen und zu stylen. Schreibe dein eigenes Kapitel in der größten Geschichte der Jeans.