Vintage und visionäre Ideen
WIR PRÄSENTIEREN die 501® ’54 JEANS
Kampagnen und Kollaborationen /
Dezember 2022
Es kommt nicht oft vor, dass das Leben einem die Gelegenheit für einen Neuanfang bietet. Als es also an der Zeit war, zum 150. Geburtstag unserer 501® Original (auch bekannt als unsere allererste Jeans) einen neuen Fit auf den Markt zu bringen, gefiel uns die Idee, eine brandneue Jeans herauszubringen, die eigentlich auf einer wirklich alten Jeans basiert. Und zwar nicht nur irgendeine alte Jeans. Eine alte Jeans mit einem Look, der total Vintage *und* total modern ist. Eine alte Jeans mit einer Passform, die unser aktuelles 501® Sortiment abrundet. Eine alte Jeans mit einer umstrittenen Vergangenheit, die mit Hassbriefen, Alligatoren und einem der berühmtesten Attribute der 501® Jeans zu tun hat. Schon neugierig geworden? Im Folgenden stellen wir dir unsere neue 501® '54 Jeans vor und beweisen, dass altmodisch noch nie besser ausgesehen hat.
DIE INSPIRATION
Das skandalöse, 69 Jahre alte Modell, das du hier siehst, stammt aus den Levi's® Archiven und kam ursprünglich 1954 auf den Markt. Es handelt sich um unsere 501®Z Jeans – die erste 501® Jeans mit Reißverschluss anstelle des Button Fly. „Die Leute mochten den Reißverschluss nicht“, sagt Steve Burns, Design Direktor für den Bereich Herrenbekleidung. „Damals war er sehr umstritten. Wir bekamen jede Menge empörter Briefe. Einer sagte, es sei, als würde man ‚in das Maul eines Alligators pinkeln’.“
Igitt. Tut mir leid wegen des Bildes. Aber die 501® '54 Jeans – die neue Version mit Button Fly – ist die Reinkarnation der alten Jeans mit Reißverschluss. (Bitte kommt nicht zu uns, ihr Reißverschlussfanatiker. Wir stehen auch auf Reißverschlüsse, aber sie gehören einfach nicht zu 501® Jeans.) Denimfans werden allerdings feststellen, dass wir andere klassische Details der ursprünglichen Version mit Reißverschluss beibehalten haben – die kleinere Gesäßtasche und Abweichungen in Farbe, Gewicht und Platzierung des Garns gegenüber den heutigen 501® Originals.
„Selbst auf der Innenseite gibt es kleine aber feine Unterschiede“, sagt Steve. „Das Knopfloch ist grau und nicht dunkelblau. Solltest du ein kleiner Nerd sein, wirst du dich einfach damit abfinden müssen.“
Einer sagte, es sei, als würde man ‚in das Maul eines Alligators pinkeln’.
– Steve Burns, Design Direktor für den Bereich Herrenbekleidung
DIE PASSFORM
Wenn wir sagen, dass es eine 501® Ausführung für jeden gibt, dann meinen wir das auch so – Hand aufs Herz, wir hoffen, dass wir sie färben können (ein kleiner Indigo-Witz für dich).
Es war uns wichtig, ein Angebot an 501® Passformen zu schaffen, das alle Figurtypen und Style-Vorlieben anspricht“, sagt Steve. Die 501® '54 sitzt in der Taille und hat unsere ausgeprägte 501® Anti-Fit-Passform an Gesäß und Oberschenkeln, aber ein schmaleres, gerades Bein. Dieses Gegenstück ist genau das, was der 501® Familie noch gefehlt hat. „Man hat den Spielraum und den Tragekomfort im oberen Bereich, den die Leute schätzen, und das leicht schmal zulaufende Bein verleiht der Hose einen modernen Touch“, erklärt Steve.
Stärkere Oberschenkel passen gut in diese Jeans, und das schmal zulaufende Bein ist ideal, um deine Sneaker in Szene zu setzen.
DIE FINISHS
Wenn es um Waschungen und besondere Effekte geht, hat man grundsätzlich zwei Möglichkeiten: 1) Entweder man belässt es bei einer reinen Indigo-Waschung oder 2) man taucht ein in die Welt der Perfektion, die durch Zerreißen, Reparieren und Umgestalten entsteht.
„Es gibt heute viele Leute, die ihre Jeans selbst gestalten, vor allem zu Zeiten des Lockdowns“, sagt Steve. „Es gibt einen Trend zum Selbstausbessern, damit die Jeans länger hält, und darüber hinaus zur Selbstdarstellung. Man bringt ein Element von sich selbst in die Jeans ein, wenn sie individuell gestaltet ist.“
Vielleicht stehst du auf den abgewetzten Look von Vintage (Flecken, die nicht mehr rausgehen und so). Oder du möchtest eine kreative Generalüberholung (dieses gesteppte Patchwork ist etwas Besonderes). Oder vielleicht bist du ein Fan von all den Rissen und immer wieder geflickten Stellen, die zwischen den beiden Varianten liegen. In jedem Fall kannst du mit diesen Oberflächenbehandlungen Jeans so aufpeppen, dass sie aussehen, als hätten sie schon einiges mitgemacht.
So, das ist alles, was du über die 501® '54 Jeans wissen musst. Lustige Hintergrundgeschichte? Check. Nächstes Kapitel? Das liegt ganz bei dir.
Es gibt heute viele Leute, die ihre Jeans selbst gestalten. Man bringt ein Element von sich selbst in die Jeans ein, wenn sie individuell gestaltet ist.
– Steve Burns, Design Direktor für den Bereich Herrenbekleidung
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