501® Day – RADOSNEGO ŚWIĘTOWANIA!
Campaigns and Collaborations /
maj 2023
Ale ten maj będzie wyjątkowy. Tego maja najbardziej kultowe dżinsy świata skończą 150 lat. To nasze 501® Sesquicentennial (spróbuj to szybko wymówić!). To, przyznasz, jest powód do świętowania.
Od limitowanych modeli przez ekskluzywne kolaboracje po niepowtarzalne eventy – tworzymy tu historię i zapraszamy, żebyście do nas dołączyli. Jak najłatwiej wziąć w tym udział? Kupując sobie dżinsy 501®. Poznaj kilka nowych rozdziałów historii naszych 501® poniżej.
ROK BANERÓW
Faktycznie poszliśmy na całość z tą kapsułową kolekcją 501® Banner Print. Ale to dlatego, że jeszcze nigdy nie było tak dobrego momentu, żeby wykrzyczeć swoją miłość do Levi's® i dżinsów 501® i pokazać ją po (całej) sobie.
„Jeśli chodzi o Levi's®, co nieco wiem” powiedziała Holly Hapka, starsza projektantka tekstyliów, która ręcznie namalowała wzór i (to prawda!) napisała swoją pierwszą rozprawkę w podstawówce na temat dżinsów 501®. „Dlatego rozmyślałam o dorobku marki i o tym, jak go wykorzystać”.
Czerpiąc inspirację z banerów reklamowych Levi's® aż z lat 30. XX wieku, Holly i pozostali członkowie zespołu projektowego spędzili niezliczone godziny dopasowując kolory i dbając, by czcionki, grafiki i wyrażenia użyte w 501® Banner Print były jak najbardziej autentyczne i podobne do oryginalnych starych banerów z archiwów Levi's®.
A kiedy przyszedł czas, aby je nadrukować, proces celowo przebiegał losowo – tak aby żadna para dżinsów, kurka Trucker, koszula, torba i czapka rybaczka nie była taka jak inne.
„Jeśli razem z przyjaciółką kupicie sobie kurtki Trucker, możecie położyć je obok siebie i zauważycie, że się różnią” – powiedziała Holly. „Myślę, że ta niepowtarzalność sprawia, że są jeszcze bardziej wyjątkowe”.
Ta niepowtarzalność sprawia, że są jeszcze bardziej wyjątkowe.
– Holly Hapka, starsza projektantka tekstyliów
WIELKIE URODZINY I DENIMOWA ENERGIA
Ale tym, co sprawia, że ta para jest faktycznie wyjątkowa, jest napis „150 YEARS OF 501® | LEVI STRAUSS & CO.” wyszyty wzdłuż najlepszej tkaniny selvedge, który upamiętnia 150 lat oryginalnego, wysokiej jakości rzemiosła.
Możesz to wyeksponować, podwijając swoje dżinsy lub nawet nosząc je na lewej stronie. Twoje imprezowe spodnie, Twoje zasady.
PERFEKCYJNE PRZERÓBKI
Uwielbiamy nazywać nasze dżinsy 501® najlepszym płótnem do wyrażania siebie. Przez wszystkie te lata widzieliśmy pewnie każdy rodzaj personalizacji, jaki możesz sobie wyobrazić. Aby uczcić półtorej wieku, przez które ludzie przerabiali na swój sposób ubrania Levi's®, stworzyliśmy dostępne przez ograniczony czas wykończenia, które nawiązują do kilku z naszych ulubionych par spersonalizowanych przez te lata.
„To inspirujące – pomysł, by wybrać chwile ze swojego życia i podróży i przenieść je na dżinsy” – powiedział Steve Burns, dyrektor ds. designu w dziale męskim. „To jak przerabiać je na gobelin pełen wspomnień”.
Aby znaleźć te gobeliny (znaczy stare dżinsy 501®), które staną się dla nich inspiracją w tym sezonie, zespół projektowy przeczesał najlepsze i największe sklepy z używaną odzieżą, a nawet zapuścił się w Archiwum Levi's®. (Pst! Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o ich procesie kreatywnym, obejrzyj serię „Poznaj projektanta”.)
Czasami odtwarzali element DYI dokładnie, czasami modernizowali go lub dodawali od siebie coś osobistego. W każdym razie wszelkie rozdarcia, naprawy i przeróbki opowiadają historię, która czeka teraz na swój ciąg dalszy.
To inspirujące – pomysł, by wybrać chwile ze swojego życia i podróży i przenieść je na dżinsy. To jak przerabiać je na gobelin pełen wspomnień.
– Steve Burns, dyrektor ds. designu w dziale męskim
STAŃ SIĘ CZĘŚCIĄ NAJWSPANIALSZEJ HISTORII
Technicznie w 501® Day chodzi o patent, ale dżinsy 501® to coś, czego opatentować się nie da – to styl. Łamiący zasady, wykpiwający płeć, co chwilę inny styl. Taki styl, który nigdy nie blaknie, nieważne ile stuleci się go nosi. Teraz masz szansę, by posiadać i nosić część historii denimu – i zacząć pisać swój własny rozdział najwspanialszej historii.